@phdthesis{Lucas,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Dominik Lucas},
  title     = {Sportsponsoring im Profifu{\"s}ball : Chancen und Grenzen der Kommerzialisierung am Beispiel von Eintracht Frankfurt},
  abstract  = {In der vorliegenden Bachelorarbeit wird das Sportsponsoring im Profifu{\"s}ball und die damit einhergehende Kommerzialisierung um seine Chancen und Grenzen am Beispiel von Eintracht Frankfurt analysiert. Hierbei wird die Wichtigkeit der Sponsoringeinnahmen f{\"u}r einen Fu{\"s}ballclub verdeutlicht und analysiert, welche Vorteile sich die Clubs daraus erhoffen. Zudem wird die historische Entwicklung des Sponsorings bzw. die Kommerzialisierung des Profifu{\"s}balls er{\"o}rtert. Es wird aufgezeigt, wie wichtig ein gesunder Spagat zwischen Kommerzialisierung und Vereinswahrung ist und wie dieser Ausgleich hergestellt wird. Anhand des Beispiels von Eintracht Frankfurt wird aufgezeigt, wie sich die Sponsoringabteilung eines modernen und innovativen Bundesligaclubs aktuell umstrukturiert, um im internationalen Vermarktungsvergleich zuk{\"u}nftig konkurrenzf{\"a}hig zu agieren. Dar{\"u}ber hinaus wird er{\"o}rtert, wie es Eintracht Frankfurt schafft, Fanproteste trotz zunehmender Kommerzialisierung langfristig zu vermeiden und die eigenen Fans, in Zeiten zunehmender Kommerzialisierung, weiterhin offen f{\"u}r Sponsoring-Kampagnen zu machen. Schlie{\"s}lich wird die zuk{\"u}nftige Entwicklung des Sportsponsorings im Profifu{\"s}ball prognostiziert und ein Ausblick auf zuk{\"u}nftige Vermarktungsperspektiven gegeben. Zu guter Letzt werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen er{\"o}rtert, womit die Vereine ihre Identit{\"a}t und ihre gesunde Fanbeziehung trotz zunehmender Kommerzialisierung weiterhin wahren k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}