@phdthesis{Berg,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marie Berg},
  title     = {Marketing im Profisport : inwiefern beeinflusst die mediale Pr{\"a}senz eines Profisportlers den Beruf und die Gesellschaft?},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Vermarktung eines Profisportlers in den sozialen Medien. Aufgrund der Digitalisierung, hat die Inszenierung eines Sportlers im Web 2.0 v{\"o}llig neue M{\"o}glichkeiten er{\"o}ffnet. In dieser Arbeit wird analysiert, welche Voraussetzungen ein Proofisportler erf{\"u}llen muss, um sich effizient in den Medien zu pr{\"a}sentieren. Anhand des Beispiels Cristiano Ronaldo wird dargestellt, wie die Vermarktung eines Profisportlers in den sozialen Medien perfekt funktioniert. Ziel der Arbeit ist es, festzustellen, wie sich die Funktion und die Karriere des Profisportlers durch den Einfluss der sozialen Medien ver{\"a}ndert.},
  language  = {de}
}