@phdthesis{Paul,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Elisa Paul},
  title     = {Chancen und Risiken bei der Bildung neuer Sub-Marken und Einzelmarken am Beispiel der Jim + Jimmy GmbH},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich zun{\"a}chst mit allgemeinen Definitionen, um eine klare Abgrenzung der erforderlichen Begriffe zu benennen. Anschlie{\"s}end erfolgt eine Bewertung der wichtigsten Kriterien bez{\"u}glich einer Markenneubildung. Im Vordergrund dieses Vergleichs stehen die beiden Markenstrategien Einzelmarke und Submarke. Als Fallbeispiel dient das Hildesheimer Unternehmen Jim + Jimmy, welches eine Erlebnisarena und ein Fitnessstudio kombiniert.},
  language  = {de}
}