TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Paul, Elisa
T1  - Chancen und Risiken bei der Bildung neuer Sub-Marken und Einzelmarken am Beispiel der Jim + Jimmy GmbH
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich zunächst mit allgemeinen Definitionen, um eine klare Abgrenzung der erforderlichen Begriffe zu benennen. Anschließend erfolgt eine Bewertung der wichtigsten Kriterien bezüglich einer Markenneubildung. Im Vordergrund dieses Vergleichs stehen die beiden Markenstrategien Einzelmarke und Submarke. Als Fallbeispiel dient das Hildesheimer Unternehmen Jim + Jimmy, welches eine Erlebnisarena und ein Fitnessstudio kombiniert.
KW  - Markenpolitik
Y2  - 2018
ER  -