@phdthesis{Djirlic,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Natalie Djirlic},
  title     = {Eine Analyse der Anwendung und Wirkung von Instagram auf das K{\"a}uferverhalten in der Modebranche},
  abstract  = {Das Forschungsziel dieser Arbeit ist es zu bestimmen, ob die Plattform Instagram einen Einfluss auf das K{\"a}uferverhalten seiner Nutzer im Modebereich hat. Sollte ein Einfluss bestehen sollen zus{\"a}tzlich Empfehlungen f{\"u}r Modeunternehmen gegeben werden. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde zuerst die Plattform Instagram analysiert und somit die Hauptnutzergruppe charakterisiert. Anschlie{\"s}end wurde eine Gruppendiskussion mit drei weiblichen Instagram Nutzern durchgef{\"u}hrt. Diese geh{\"o}rten der Zielgruppe in Bezug auf Geschlecht und Alter an. Die Ergebnisse der Gruppendiskussion legen es nahe, dass ein Einfluss von Instagram auf das K{\"a}uferverhalten der Nutzer besteht. Unternehmen sollten bei der Nutzung der Plattform vor allem die g{\"a}ngige Bildsprache im Zusammenspiel mit Storytelling beachten und personalisierte Werbung nutzen.},
  language  = {de}
}