@phdthesis{Asefaw,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Makda Asefaw},
  title     = {Sportmarketing : Fu{\"s}ballbundesliga},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51182},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Vermarktung in der Fu{\"s}ballbundesliga. Sie beleuchtet dabei drei Vermarktungsbereiche in der Bundesliga. Das Kapitel TV- Nutzungsrechte im Fu{\"s}ball befasst sich mit der rechtlichen Grundlage und der Vergabepolitik in der Praxis. Daneben wird das Sponsoring mit seinen verschiedenen Funktionen und Wirkungen aus Sicht der Unternehmen und Fu{\"s}ballvereine erl{\"a}utert. Den dritten Teil bildet das Merchandising mit seinen verschiedenen Produkten sowie das Licensing welches die Vertragsbasis bildet. Hier wird zwischen der Marke Bundesliga und dem einzelnen Verein bei der Vermarktung unterschieden. Danach wird das Merchandisingvorgehen des FC St. Pauli dargestellt. Abschlie{\"s}end wird diese Arbeit das Sportmarketing am Beispiel des FC Bayern M{\"u}nchen darstellen. Ziel der Bachelorarbeit ist es, die Kommerzialisierung hinsichtlich des wirtschaftlichen, aber auch des gesellschaftlichen Stellenwerts der Fu{\"s}ballbundesliga zu untersuchen.},
  language  = {de}
}