@phdthesis{Steiner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Michael Steiner},
  title     = {Entstehung und Wirkung von Marken : ein {\"U}berblick und praktische Veranschaulichung ausgew{\"a}hlter Markentheorien},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Entstehung und Wirkung von Marken auf den Konsumenten. Die Markenhistorie und Markenentwicklung erl{\"a}utern hierbei die Anf{\"a}nge und den Werdegang der ersten Marken. Durch die verschiedenen Markentheorien wird untersucht, in welchem Zusammenhang und mit welcher Methodik bestimmte Annahmen stehen. Das abschlie{\"s}ende Fallbeispiel analysiert das gesamte Markenmanagement von Hipp in Bezug auf die Markenkommunikation und die Markenwirkung.},
  language  = {de}
}