@phdthesis{Boeck,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lorin B{\"o}ck},
  title     = {Die Bedeutung der Markenf{\"u}hrung und die Macht der Positionierung : am Beispiel Burger King},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-37563},
  abstract  = {In dieser Arbeit werden die Bedeutung der Markenf{\"u}hrung und die M{\"o}glichkeiten der Markenpositionierung behandelt. Dabei wird Bezug auf die Ziele des Markenmanagements genommen und aufgezeigt, wie diese anhand einer eigenst{\"a}ndigen Markenidentit{\"a}t realisiert werden k{\"o}nnen. Die verschiedenen Markentypenstrategien werden herausgearbeitet und auf Vor- und Nachteile untersucht. Nach den Grundlagen der Markenpositionierung werden Ziele, Strategien und Chancen aus Sicht der Markenpositionierung aufgezeigt. Am Praxisbeispiel der Marke Burger King werden Nutzen, Markenidentit{\"a}t, Markentypenstrategie und m{\"o}gliche Positionierungsstrategien aufgezeigt. Der Abschluss der Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit Optimierungsans{\"a}tzen mit dem Ziel, Chancen und Differenzierungsans{\"a}tze im Hinblick auf einen gr{\"o}{\"s}eren Markenerfolg effektiver zu nutzen.},
  language  = {de}
}