@phdthesis{Baschminov,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Katharina Baschminov},
  title     = {Modemarketing XXL},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-75872},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Modemarketing XXL und setzt sich mit dem XXL-Trend auseinander. Aufgrund des zunehmenden Wachstums der {\"u}bergewichtigen Menschen in Deutschland und weltweit nimmt das Thema XXL eine immer wichtiger werdende Rolle in Wirtschaft und Gesellschaft ein. Inhalt der Arbeit sind die strategischen und operativen Ma{\"s}nahmen des Modemarketings. Dazu werden unteranderem die Besonderheiten der Modekommunikation erl{\"a}utert und der Kommunikationsmix dargestellt. Auch wird auf die Rolle der Marke eingegangen und der Unterschied zwischen Markenidentit{\"a}t und Markenimage ergr{\"u}ndet. Anhand des Praxisbeispiels der Handelsmarke Heine in Kooperation mit Guido Maria Kretschmer wird ein Beispiel zur Vermarktung von XXL Fashion dargestellt. Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist die Handlungsm{\"o}glichkeiten im Modemarketing zu optimieren und die Ableitung von m{\"o}glichen Erfolgsfaktoren f{\"u}r ein modernes zielgruppenorientiertes Marketing.},
  language  = {de}
}