@phdthesis{Baumeister,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Fabienne Baumeister},
  title     = {Eine Analyse von Kommunikationsinstrumenten f{\"u}r eine erfolgreiche Markenkommunikation von Ingredient Brands in der Modebranche},
  abstract  = {In einem zunehmend umk{\"a}mpften Wettbewerbsumfeld steigt f{\"u}r Ingredient Brands, d. h. Marken, die lediglich einzelne Komponenten f{\"u}r ein Endprodukt bereitstellen, die Bedeutung der Kommunikation der eigenen Marke. In der Modebranche findet die Markenstrategie h{\"a}ufigen Einsatz. Daher befasst sich die vorliegende Arbeit mit dem Thema der erfolgreichen Markenkommunikation von Ingredient Brands in der Modebranche. Im Fokus des Forschungsinteresses steht hierbei die Frage, welche Kommunikationsinstrumente den gr{\"o}{\"s}ten Einfluss auf die Zielgr{\"o}{\"s}en Markenbekanntheit und Markenimage haben. Diese Zielgr{\"o}{\"s}en werden mithilfe der Brand Value Chain nach Keller (2013) ermittelt. Die abschlie{\"s}ende Auswahl der Kommunikationsinstrumente wird anhand der kompilatorischen Analyse relevanter Literatur und erg{\"a}nzender Selbsteinsch{\"a}tzung getroffen. Die Arbeit zeigt, dass PR, klassische Werbung und Social Media f{\"u}r die Erreichung der Kommunikationsziele, Generierung von Markenbekanntheit und Aufbau von Markenimage, f{\"u}r Ingredients aus der Modebranche am erfolgreichsten wirken.},
  language  = {de}
}