@phdthesis{Capodieci,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Isabella Capodieci},
  title     = {Marktwert von Celebrities als Testimonials in der TV-Werbung f{\"u}r Nahrungsmittel},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-74508},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Marktwert von prominenten Testimonials in der TV-Werbung f{\"u}r die Nahrungsmittelbranche. Im Fokus steht dabei die Frage, welche Faktoren diesen Marktwert einer Celebrity beeinflussen k{\"o}nnen, durch welche Eigenschaften eine Celebrity f{\"u}r Unternehmen also interessant wird und wodurch das Interesse an einer Person als Testimonial verloren gehen kann. Anhand von Untersuchungen bereits bestehender themenrelevanter Literatur und ver{\"o}ffentlichter Studien {\"u}ber Celebrity Marketing wird das Themengebiet er{\"o}rtert sowie analysiert, ob sich auf Celebrities gest{\"u}tzte Testimonial-Kampagnen f{\"u}r Unternehmen der Nahrungsmittelbranche {\"u}berhaupt als lohnenswert erweisen. Eine empirische Inhaltsanalyse von vier verschiedenen TV-Werbespots der Branche unterst{\"u}tzt unmittelbar die Beantwortung der Forschungsfrage. Die Arbeit zeigt, dass sich der Einsatz von prominenten Testimonials in der TV-Werbung f{\"u}r Nahrungsmittel durchaus lohnen kann, auf Grund m{\"o}glicher Gefahren allerdings nicht ausschlie{\"s}lich als eindeutig positive St{\"u}tze f{\"u}r die Unternehmenskommunikation angesehen werden sollte. Der Marktwert von Celebrities als Testimonials ist von einer Vielzahl von Faktoren abh{\"a}ngig, die teilweise als unberechenbar zu bewerten sind.},
  language  = {de}
}