@phdthesis{Donath,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Felix Donath},
  title     = {Globalisierung in der Werbung : Einfl{\"u}sse der landestypischen Kulturen auf dieWirkung von Werbung am Beispiel der USA, Gro{\"s}britannien und China},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-20381},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Globalisierung in der Werbung und den damit verbundenen landesspezifischen Einfl{\"u}ssen auf internationale Werbekampagnen. Das Ziel ist es dabei, den Einfluss der Kultur auf die Umsetzung globaler Werbung zu untersuchen und ein m{\"o}gliches Standardisierungspotential herauszufinden. Mithilfe der kulturvergleichenden Studie von Hofstede ist es m{\"o}glich, verschiedene L{\"a}nder voneinander kulturell abzugrenzen. Die Arbeit konzentriert sich dabei ausschlie{\"s}lich auf die drei Medienm{\"a}rkte USA, Gro{\"s}britannien und China.},
  language  = {de}
}