@phdthesis{Dossmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Leonie Dossmann},
  title     = {Die Wirkung von Au{\"s}enwerbung auf Konsumenten},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-52479},
  abstract  = {Die Querschnittstudie untersucht, inwieweit unterschiedliche Faktoren die Wirkung von Au{\"s}enwerbung auf Konsumenten beeinflussen. Ferner wird gepr{\"u}ft, ob sich Au{\"s}enwerbung an {\"o}ffentlichen Verkehrshaltestellen als sinnvoll herausstellt. Zur Erhebung der Daten wurde anhand eines Fragebogens eine Online-Befragung durchgef{\"u}hrt, an der 121 Probanden teilnahmen. Es wurden acht ypothesen getestet sowie explorative Daten der Befragung ausgewertet. Das Durchschnittsalter der Probanden der Stichprobe betr{\"a}gt 24,7 Jahre. Digitale Displays werden pro Woche im Schnitt 1-2-mal betrachtet, Plakate 4-5–mal, Lichtwerbung und Litfa{\"s}s{\"a}ulen ca. 2–mal und Werbung auf {\"o}ffentlichen Ver-kehrsmitteln knapp 4–mal. Die Variablen „prominente Darsteller“, „Beruf“, „Sonderangebote“ und „Aufenthaltsfrequenz im {\"o}ffentlichen Raum“ ergaben keine signifikanten Konsequenzen auf die Werbewirkung von Au{\"s}enwerbung. Hingegen stellen der „Platzierungsort“, die „Art der Werbung“ und das „Geschlecht“ signifikante Einflussfaktoren dar. Allgemein ist die Wirkung von Au{\"s}enwerbung nicht besonders stark auf Konsumenten. Zwar eignen sich einige Orte besonders, wie die Werbung an Haltestellen {\"o}ffentlicher Verkehrsmittel, diese bilden jedoch die Ausnahme.},
  language  = {de}
}