@phdthesis{Ehreiser,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Elena Ehreiser},
  title     = {Sportevents als Ort effektiver Markenplatzierung : Markenpr{\"a}senz und Emotionalisierung am Beispiel der Trendsportart Snowboarden},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26826},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit den modernen Marketinginstrumenten Event Marketing, Sponsoring und Sportevents. Es soll gepr{\"u}ft werden, ob das Event Marketing und speziell das Event Marketing bei Sportevents f{\"u}r die Markenplatzierung und Markenpr{\"a}sentation zielf{\"u}hrend ist. Untersucht wird die Eignung der Trendsportart Snowboarden sowie das Sportevent Burton European Open als Praxisbeispiel. Als Grundlage werden die Begriffe und Konzepte Event, Sponsoring und Sportevent dargestellt und definiert. Marke und Marketing werden allgemein und anhand des Praxisbeispiels beschrieben. Neben Burton werden zwei bekannte und gro{\"s}e Marken, die auf dem Sportevent Burton European Open vertreten sind,vorgestellt. Darauf aufbauend wird die Zusammenarbeit der Partner mit Burton als Titelsponsor beschrieben. Ein Interview mit Gruber (Burton Europa) dient als zus{\"a}tzliche Quelle. Markenplatzierung und Emotionalisierung auf Sportveranstaltungen werden als Instrumente vorgestellt, die im Rahmen eines zielgenau geplanten Events Markennamen mit emotionalen Erlebnissen verkn{\"u}pfen und im Ged{\"a}chtnis der Zielgruppe verankern. Die Emotionalisierung bei den Burton European Open illustriert die Mechanismen. Im Zusammenhang dieser Arbeit wurde auch eine Stichprobe zur Markenpr{\"a}senz auf Sportveranstaltungen, speziell an dem Beispiel Burton European Open,durchgef{\"u}hrt. Abschlie{\"s}end wird die Effizienz der Markenplatzierung auf dem Sportevent Burton European Open bewertet.},
  language  = {de}
}