@phdthesis{Fast,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Katharina Fast},
  title     = {Virales Video Marketing Ph{\"a}nomen „Online-Sharing“},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26682},
  abstract  = {Virales Video Marketing ist eine Werbeform im Internet und kann als Teil der Unter-nehmenskommunikation zur Imageverbesserung und Steigerung der Markenbekanntheit eingesetzt werden. Eine viral geplante Kampagne hat das Ziel, sich exponentiell im World Wide Web zu verbreiten, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erregen. Videos sind im Internet {\"a}u{\"s}erst beliebt und eignen sich somit besonders f{\"u}r virale Projekte. Der Erfolg viraler Inhalte l{\"a}sst sich insbesondere auf das Social Web zur{\"u}ckf{\"u}hren. Virtuelle Kommunikation nimmt einen hohen Stellenwert im modernen Alltag ein. Mitglieder sozialer Plattformen teilen bzw. „sharen“ mit ihren Online-Freunden Medieninhalte, mit denen sie sich identifizieren. Fremdinhalte, wie Artikel, Bilder und Videos, dienen demnach der Selbstdarstellung im WWW. Die Autorin kommt zu dem Schluss, dass sich die Motive, die zur Weiterempfehlung von Medieninhalten verleiten, unterscheiden. Diese k{\"o}nnen f{\"u}r Videokampagnen genutzt werden, um die virale Verbreitung der Videos kontrollierter voranzutreiben.},
  language  = {de}
}