@phdthesis{Giersch,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Timo Giersch},
  title     = {Club-TV als Marketinginstrument von Vereinen der Fu{\"s}ballbundesliga},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-32553},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem neuen Medium Club-TV und dessen Verwendung als Marketinginstrument von Vereinen in der deutschen Fu{\"s}ballbundesliga. Es wird die Frage er{\"o}rtert, ob das Club-TV ein lukratives und wirtschaftliches Instrument zur Erh{\"o}hung des eigenen Marktwertes der einzelnen Vereine sein kann. Nach der Er{\"o}rterung theoretischer Grundlagen hinsichtlich der Fu{\"s}ballvereine als Wirtschaftsunternehmen, dem klassischen Marketing-Mix und seine Anwendung im Fu{\"s}ball, der Fu{\"s}ballbundesliga selbst und zum eigentlichen Club-TV, wird die Fragestellung mit der Analyse drei ausgew{\"a}hlter Fu{\"s}ballvereine der 1. Bundesliga diskutiert. Im Ergebnis wird deutlich, dass die Fu{\"s}ballvereine die Relevanz des Club-TV f{\"u}r den Verein als notwendig einstufen, allerdings die Thematik unterschiedlich angehen. Auf der einen Seite wird das Club-TV im Bewegungsrahmen der „Richtlinie zur individuellen Verwertung und Vermarktung medialer Rechte von Spieler der Bundesliga und 2. Bundesliga“ als eigenst{\"a}ndiger Wirtschaftszweig des Vereins professionell betrieben, in dem die Vereine verschiedene kostenpflichtige Abonnements f{\"u}r die Fans zur Verf{\"u}gung stellen und somit der Verpflichtung, die Spiele kostenpflichtig auszustrahlen nachkommen. Auf der anderen Seite wird auf die Angebotsvielfalt des Club-TVs verzichtet und mit wenigen Inhalten als Zusatznutzen f{\"u}r Nutzer der Vereinshomepage gearbeitet. Hier steht weniger der wirtschaftliche Aspekt im Vordergrund. Durch die Nebeneinanderstellung verschiedener Club-TV-Angebotsformen wird klar, wie unterschiedlich relevant das Thema f{\"u}r die einzelnen Vereine noch ist. Die Analyse zeigt aber auch, dass diese Form der Kommunikation mit dem Fan im Kommen ist und in den n{\"a}chsten Jahren weiterhin eine wichtige Rolle im Marketing der Vereine spielen wird.},
  language  = {de}
}