@phdthesis{Hammermann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maximilian Hammermann},
  title     = {Gesundheitsmarketing : state of the art and best practice im Konsumg{\"u}terbereich},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-91880},
  abstract  = {In der heutigen Zeit verlagert sich die Kaufkraft der Nachfrager immer mehr auf den Zweiten Gesundheitsmarkt. Dies hat zur Folge, dass auch Konsumg{\"u}ter immer mehr in den Vordergrund treten. Es hat sich ein Konsumg{\"u}termarkt f{\"u}r Gesundheitswaren gebildet. Dieser schafft auch neue Herausforderungen f{\"u}r das Gesundheitsmarketing. Das Gesundheitsmarketing gleicht in diesem Bereich sehr stark dem {\"u}blichen Marketing f{\"u}r Konsumg{\"u}ter. Allerdings bilden Gesundheits{\"o}konomie und Gesundheitspsychologie die Grundlage f{\"u}r die Marketingma{\"s}nahmen.},
  language  = {de}
}