@phdthesis{Hanke,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kim-Berit Hanke},
  title     = {Content Marketing – Ein Ersatz f{\"u}r klassische Suchmaschinenoptimierung oder eine Trenderscheinung? : Analyse der Erfolgsfaktoren von Content Marketing am Fallbeispiel China Tours Hamburg},
  abstract  = {Durch die ver{\"a}nderte Nutzung und Bedeutung der Suchmaschinen im Web 2.0. ergeben sich f{\"u}r Unternehmen zus{\"a}tzliche Aufgabenfelder, die im Rahmen des Online Marketings an Relevanz gewinnen. Einen dieser Bereiche nimmt aufgrund der zunehmenden Informationsverdichtung im World Wide Web die zielgruppengerechte und strategische Vermarktung von Inhalten ein. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Voraussetzungen, Funktionen, Arten und Erfolgspotentiale von Content Marketing herauszustellen und daraufhin zu untersuchen, ob und in wie weit diese Art des Inbound Marketings die klassische Suchmaschinenoptimierung erg{\"a}nzen oder ersetzen kann. Basierend auf den theoretischen Grundlagen sowie an die aktuellen Herausforderungen in der Reisebranche ankn{\"u}pfend, wird die Content-Aufbereitung und –Distribution des Reiseveranstalters China Tours Hamburg untersucht und eine Handlungsempfehlung entwickelt. Demnach ist eine allumfassende Einbindung der Content Marketing Ma{\"s}nahmen in die Online Marketing-Strategie essentiell, da qualitativer Content nicht nur f{\"u}r Internetnutzer bedeutender wird, sondern sich zudem auf das Suchmaschinenranking auswirkt.},
  language  = {de}
}