@phdthesis{Hickel, type = {Bachelor Thesis}, author = {Michelle Hickel}, title = {Shopper Marketing in der Modeindustrie}, abstract = {Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht das Shopper Marketing und dessen Einfluss in der Modeindustrie. Anhand von diversen Analysen der Thematik, werden hinsichtlich der Modebranche, des Markenmanagement, der Markenkommunikation, des Shopper Marketing und des E-Business theoretische Grundlagen geschaffen. Dies bildet die Basis f{\"u}r die darauffolgende Transferleistung. In diesem Kapitel wird mit Hilfe eines Praxisbeispiels der Shopper-Marketing-Ansatz in Hinblick auf einen Online-Modeh{\"a}ndler untersucht und erl{\"a}utert. Folgend wird ein fiktives Event des E-Commerce Unternehmens About You entwickelt, um die im Vorfeld behadelte Theorie praktisch anzuwenden. Abschlie{\"s}end werden mittels strategisch definierter Erfolgsfaktoren passende Handlungsempfehlungen beschrieben, die zuk{\"u}nftige Erfolgspotentiale f{\"u}r die Modebranche und die Umsetzung der Shopper-Marketing-Strategie aufzeigen.}, language = {de} }