@phdthesis{Held,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kyra Held},
  title     = {Shopper-Marketing im Mode-Einzelhandel : online und offline},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden {\"U}berblick {\"u}ber das Shopper-Marketing im Mode-Einzelhandel. Ziel ist es, herauszuarbeiten, welche Marketinginstrumente f{\"u}r Modeunternehmen geeignet sind, eine konsequente Zielgruppenansprache sicherzustellen. Zun{\"a}chst werden die theoretischen Grundlagen des Konsumentenverhaltens dargelegt, um die Basis des Shopper-Marketings zu begr{\"u}nden. Darauf basierend wird der station{\"a}re Handel und der Online-Handel im Kontext des Shopper-Marketings fokussiert und die f{\"u}r die Modebranche relevanten Instrumente analysiert. Die Thematik wird dabei auf aktueller Fachliteratur diskutiert und reflektiert. Die im Kontext erarbeiteten Grundlagen werden dann auf die praktischen Handlungsfelder des Shopper-Marketings von Peek \& Cloppenburg D{\"u}sseldorf angewendet, um diese auf Innovationsf{\"a}higkeit zu pr{\"u}fen. Abschlie{\"s}end werden die Erfolgsfaktoren dargelegt, um daraus optimale Handlungsempfehlungen f{\"u}r den Mode-Einzelhandel abzuleiten. Die Arbeit zeigt damit, dass eine erfolgreiche Umsetzung des Shopper-Marketings, nur durch die optimale Ausrichtung auf den Shopper und einer Verkn{\"u}pfung der verwendeten Kan{\"a}le erreicht werden kann. Schl{\"u}sselw{\"o}rter: Modebranche, Konsumentenverhalten, Shopper-Marketing, Point of Sale, station{\"a}rer Handel, Online-Handel, M-Commerce, Omni-Channel},
  language  = {de}
}