@phdthesis{Keck,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Norman-Christopher Keck},
  title     = {Zielgruppenmarketing f{\"u}r {\"a}ltere Menschen im Bereich Fitness, Spa und Wellness},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-28195},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit Zielgruppenmarketing f{\"u}r {\"a}ltere Menschen im Bereich der Fitness- und Wellnessindustrie. Inhalt ist die Untersuchung von Angeboten ausgew{\"a}hlter Anbieter sowie kommunikationspolitischer Ma{\"s}nahmen f{\"u}r die Zielgruppe der Best Ager, welche in Kapitel 2 definiert wird. Aufgrund des demografischen Wandels und der wachsenden Bev{\"o}lkerungsgruppe {\"a}lterer Menschen erlangt diese Zielgruppe auch in der Fitness- und Wellnessindustrie immer gr{\"o}{\"s}eren Stellenwert. Ziel der Arbeit ist die Ableitung von m{\"o}glichen Erfolgsfaktoren f{\"u}r ein zielgruppengerechtes Marketing},
  language  = {de}
}