@phdthesis{Giesler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ruth Giesler},
  title     = {Die Bedeutung von Social-Media-Marketing f{\"u}r E-Commerce-Shops in der Modebranche},
  abstract  = {In dieser Bachelorarbeit wird die Bedeutung von Social-Media-Marketing speziell f{\"u}r ECommerce-Shops in der Modebranche dargestellt. Anfangs wird der Begriff Social-Media-Marketing abgegrenzt und ein Leitfaden f{\"u}r einen Social-Media-Auftritt erstellt. Abschlie{\"s}end wird das Zusammenspiel von Social-Media-Marketing, E-Commerce-Unternehmen und der Modebranche erl{\"a}utert. Die erarbeitete Forschungsliteratur wird am Ende durch qualitative Experteninterviews erg{\"a}nzt.},
  language  = {de}
}