TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Kroll, Malin
T1  - Going B2C from B2B : warum die Notwendigkeit
für hochspezialisierte Industrieunternehmen
besteht, ihre Kommunikationsstrategie von reiner B2B-Fokussierung um eine B2C-Orientierung zu erweitern
N2  - Diese Bachelorarbeit untersucht, warum hochspezialisierte Industrieunternehmen, ihr Marketing von einer reinen B2B-Fokusierung um eine B2C-Orientierung erweitern sollten. Hierzu wird der Wandel im Marketing der Unternehmen, im relevanten Markt und die Informationsbeschaffung der Endkonsumenten im Bereich smart home untersucht. Aufgrund des Wandels, werden mögliche neue Kommunikationsstrategien aufgezeigt.
Anschließend folgt die Auswertung einer eigen erstelten Medienresonanzanlyse, die die Fakten aus der Theorie mit Daten aus der Praxis belegt.
KW  - Business-to-Consumer , Business-to-Business-Marketing
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-57756
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-57756
ER  -