@phdthesis{Meier,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sina Mariella Meier},
  title     = {Trendmanagement und Trendkommunikation am Beispiel Veganismus},
  abstract  = {In dieser Arbeit geht es um die innovativen Instrumenten, mit denen ein Trend wie der Veganismus auf dem Markt positioniert wird und wie dieser weiter vorangetrieben werden kann. Hierf{\"u}r wird zun{\"a}chst erl{\"a}utert, was Trends im Allgemeinen und was die ak-tuellen Trends im Gesundheitsbereich sind. Es werden die relevanten Kommunikationsinstrumente analysiert, mit denen auch der Veganismus vermarktet wird. Anschlie{\"s}end wird explizit auf den Veganismus als innovativen Trend eingegangen. Es wird unter anderem analysiert, an welchen Anzeichen man erkennen kann, dass es sich um einen Trend handelt und es werden wichtige vegane NGOs, Marken und Produkte vorgestellt. Dann werden verschiedene Fallbeispiele aufgef{\"u}hrt, anhand derer die Kommunikation und das Marketing im Bereich Veganismus analysiert werden k{\"o}nnen. Die Arbeit schlie{\"s}t mit der Befragung von Experten im Bereich Veganismus. So soll unter anderem herausgefiltert werden, wie die Zukunft der Branche aussieht und welche innovativen Instrumente am wirksamsten sind, um den Veganismus im Mainstream zu verankern. Das Web 2.0 spielt hierbei eine {\"u}bergeordnete Rolle.},
  language  = {de}
}