@phdthesis{Lojewsky,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Daniel Lojewsky},
  title     = {Personalisierte Bewegtbild-Werbung und ihre Potenziale : eine Untersuchung anhand einer dynamischen Video-Kampagne f{\"u}r eBay},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-42300},
  abstract  = {Der stetige Zuwachs an Internetnutzern und die Einbettung g{\"a}ngiger Massenmedien ins Web sorgen f{\"u}r einen merklichen Anstieg von Online-Werbung und der damit ein-hergehenden Entwicklung neuer Werbemittel. Unternehmen m{\"u}ssen gegenw{\"a}rtig zu besonderen Werbemitteln greifen, um die Aufmerksamkeit von potenziellen Rezipienten zu generieren. Mit einem modernen und nutzerorientierten Werbemittel besch{\"a}ftigt sich die vorliegende Arbeit. Anhand einer Beispiel-Kampagne f{\"u}r das online Auktionshaus eBay, werden M{\"o}glichkeiten (und auch Grenzen) der dynamischen Bewegtbild-Werbung aufgezeigt. Dabei wird die Umsetzung dieser Kampagne hinsichtlich ihrer gestalterischen und programmatischen Schritte durchleuchtet.},
  language  = {de}
}