@phdthesis{Boehl,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {David B{\"o}hl},
  title     = {Online Marketing in der Fitnessbranche am Beispiel von ProBro},
  abstract  = {Intention dieser Arbeit ist es, das Online Marketing in der Fitnessbranche unter dem Einfluss von Social Media zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, welche Faktoren eine erfolgreiche Kommerzialisierung von Social Influerncern in der deutschsprachigen Fitnessbranche beeinflussen. Dabei wird gezielt auf die Strategie des Schweizer Unternehmens ProBro AG und dessen Gr{\"u}ndern Mischa Janiec und Patrick Reiser eingegangen. Diese wird anhand einer Analyse der Marketingstrategie und Umsetzung untersucht, um R{\"u}ckschl{\"u}sse auf die erfolgreiche Kommerzialisierung schlie{\"s}en zu k{\"o}nnen. Anschlie{\"s}end wird anhand einer Auswertung der Ergebnisse die Strategie gepr{\"u}ft und ausgewertet. Die Arbeit zeigt, dass eine gut strukturierte, konsequente und konsistente Social Media Strategie eine gute Chance bieten kann, eine Social Media Marke aufzubauen und in der Fitnessbranche zu etablieren.},
  language  = {de}
}