@phdthesis{Barthel, type = {Bachelor Thesis}, author = {Alexandra Barthel}, title = {Wann werden Sportveranstaltungen zur Marke? : eine Analyse von Erfolgsfaktoren und negativen Einflussfaktoren anhand ausgew{\"a}hlter Sportveranstaltungen}, abstract = {Die folgende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema, wann Sportveranstaltungen zu einer Marke werden. Sie analysiert die Erfolgsfaktoren der Sportevents Wimbledon, Super Bowl und Golden League Z{\"u}rich, anhand des identit{\"a}tsorientierten Markenf{\"u}hrungsmodells. Des Weiteren setzt sie sich mit negativen Einflussfaktoren auseinander und untersucht diese am Beispiel der Diamond League Z{\"u}rich. Am Ende der Arbeit werden Handlungsempfehlungen, basierend auf den vorherigen Analysen und Erkenntnissen aus Experteninterviews, abgeleitet, welche zuk{\"u}nftig der Orientierung bei der F{\"u}hrung von Sporteventmarken dienen k{\"o}nnen}, language = {de} }