@phdthesis{Celik,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mustafa Celik},
  title     = {Social Media Marketing : Blogs und Soziale Medien als Kommunikationskanal von Modemarken},
  abstract  = {Social Media gilt als eine potenzielle Ma{\"s}nahme, um das Vertrauen der Verbraucher in Modemarken und ihre Nutzungsm{\"o}glichkeiten f{\"u}r das Erscheinungsbild des Unternehmens zu erh{\"o}hen. Im Vergleich zu herk{\"o}mmlichen Medien spielen sie heute eine wesentliche Rolle f{\"u}r ihre Auswirkungen auf das Einkaufsverhalten. Blogs und Facebook sind die einflussreichsten sozialen Medien, weshalb diese Arbeit sich auf diese konzentriert. Beide Plattformen werden in verschiedenen Sorten, wie Unterhaltung, Information und Service, verwendet. Zudem k{\"o}nnen die Konsumenten in Marketingsprozess eingebunden werden. Um einen gemeinsamen Markenauftritt auf allen Kan{\"a}len zu gew{\"a}hrleisten, sollten die Ma{\"s}nahmen der sozialen Medien nicht isoliert betrachtet werden, sondern auf die gesamte Kommunikationspolitik bezogen sein. Wenn dies wahrgenommen wird, kann ein Unternehmen letztlich eine h{\"o}here Glaubw{\"u}rdigkeit und Vertrauensw{\"u}rdigkeit erreichen und einem Imageverlust mit einer Social-Media-Pr{\"a}senz entgegenwirken.},
  language  = {de}
}