@phdthesis{Czimmek,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Stefan Czimmek},
  title     = {Die Parallelwelt von Red Bull : Beschreibung und Analyse der BrandedContent-Aktivit{\"a}ten von Red Bull im Event- und TV-Bereich unterBer{\"u}cksichtigung des gesundheitlichen Nutzens von Energydrinks und in Bezug auf die Werberichtlinien des 13. Rundfunk{\"a}nderungsstaatsvertrages},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-15585},
  abstract  = {Die Arbeit befasst sich mit den Branded Content-Aktivit{\"a}ten von Red Bull. Dabei liegt der Schwerpunkt auf den Events und dem TV-Bereich des Red Bull Media Houses. Als Grundlage dient eine wissenschaftliche Analyse des Getr{\"a}nks, welche den Konzernslogan „Red Bull verleiht Fl{\"u}gel“ widerlegt und darauf hinweist, dass es sich bei dem Getr{\"a}nk letztendlich um eine zuckerhaltige, koffeinhaltige Brause handelt, die nur eingeschr{\"a}nkt konsumiert werden sollte. Nach einer begrifflichen Einordnung von Branded Content wird das Marketingkonstrukt Red Bulls, mit den Schwerpunkten Events und TV, beschrieben und erl{\"a}utert. Daran anschlie{\"s}end wird die geltende Werberichtlinie des 13. Rundfunk{\"a}nderungsstaatsvertrages in Hinblick auf {\"U}berschreitungen untersucht und stellt dabei fest, dass viele deutsche Rundfunkanstalten gegen diese Richtlinie versto{\"s}en. Neben einer Zukunftsaussicht f{\"u}r das Unternehmen schlie{\"s}t die Arbeit mit einer betriebswirtschaftlichen Markenbetrachtung von Red Bull ab.},
  language  = {de}
}