@phdthesis{Ehrhardt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Linda Ehrhardt},
  title     = {Content Marketing und Blogger Relations als aktuelle Instrumente der Brand Communication},
  abstract  = {In der folgenden Arbeit wird der Frage nachgegangen, auf welche Weise Marken die heute aktuellen Instrumente Content Marketing und Blogger Relations f{\"u}r die Brand Communication nutzen k{\"o}nnen. Zun{\"a}chst werden die grundlegenden Eigenschaften einer Marke dargestellt und die Brand Communication mit klassischen und innovativen Kommunikationsinstrumenten erl{\"a}utert. Darauf folgt die Einf{\"u}hrung ins Content Marketing, welche Rolle es in der Online Kommunikation spielt und welche Faktoren dabei zu beachten sind. Anschlie{\"s}end wird auf das Thema Blogger Relations eingegangen. Dabei wird zun{\"a}chst das Medium Blog definiert und dessen Wichtigkeit als Teil der sozialen Medien herausgetellt. Es wird dargestellt, wie Blogger Relations funktionieren, inwiefern der Beziehungsaufbau mit Digital Influencern erfolgsbringend f{\"u}r eine Marke sein kann und welche Risiken es zu beachten gilt. Anhand des Beispiels der Marke Nivea wird letztlich gezeigt, wie Nivea die Instrumente praktisch in ihrer Markenkommunikation nutzt},
  language  = {de}
}