@phdthesis{Herbert,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Justus Herbert},
  title     = {Vermarktung der Trendsportart P{\´a}del in Deutschland : Entwicklung einer integrierten Marketingstrategie},
  abstract  = {Stetige Ver{\"a}nderungstendenzen zeichnen die Sportlandschaft des 21. Jahrhunderts. Neu geschaffene und interpretierte Bewegungskonzepte stellen konkurrenzf{\"a}hige Alternativen zur klassischen Sport- und Freizeitgestaltung dar. Diese Thesis besch{\"a}ftigt sich mit der aktuellen Pr{\"a}senz und Schlagkraft von Trendsport - vorne weg: die urspr{\"u}nglich in S{\"u}damerika entstandene Sportart P{\´a}del. Entlang klar definierter Forschungsfelder thematisiert diese Arbeit die ansteigende Erlebnisorientierung und Extremisierung der Gesellschaft und die daraus entstehende Konsequenz: die flexible, zeitgem{\"a}{\"s}e Anpassung s{\"a}mtlicher Sportmarkt-Akteure an ein schnell wechselndes Szenebild. Der theoretische Schwerpunkt liegt dabei auf innovativen Management-L{\"o}sungen, die anhand einer integrierten Marketing-Konzeption skizziert werden. Daraus resultierende Perspektiven liefern schlie{\"s}lich strukturierte Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r die zeitgem{\"a}{\"s}e Vermarktung von Trendsport in Deutschland.},
  language  = {de}
}