@phdthesis{Schuster, type = {Bachelor Thesis}, author = {Julia Schuster}, title = {Hat der {\"o}ffentlich-rechtliche Rundfunk in Anbetracht sich wandelnder Mediennutzung noch Zugriff auf die Zielgruppe der 14- bis 29-J{\"a}hrigen? : eine Analyse am Fallbeispiel des Bayerischen Rundfunks}, abstract = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Problem des {\"o}ffentlichrechtlichen Rundfunks in Deutschland, die junge Zielgruppe der 14- bis 29-J{\"a}hrigen aufgrund der sich wandelnden Mediennutzung noch mit ihren Inhalten zu erreichen. Ziel der Arbeit ist es, anhand von aktuellen Studien aus der Medienforschung sowie der Durchf{\"u}hrung von zwei Experteninterviews herauszufinden, wie intensiv 14- bis 29-J{\"a}hrige {\"o}ffentlich-rechtliche Angebote nutzen und inwiefern die bisher getroffenen Ma{\"s}nahmen dem drohenden Generationenabriss entgegenzutreten, Wirkung zeigen. Der Bayerische Rundfunk wird im Rahmen dieser Arbeit als Fallbeispiel herangezogen. Aus diesem Grund hat die Verfasserin den stellvertretenden Leiter der Abteilung Unternehmensanalyse und Medienforschung sowie den Programmchef des Jugendangebots vom Bayerischen Rundfunk als Experten befragt. Die Ergebnisse dieser Arbeit zeigen, dass die {\"o}ffentlich-rechtlichen Rundfunkveranstalter – auch mithilfe von neuen Verbreitungsmethoden im Internet – die Zielgruppe der 14- bis 29-J{\"a}hrigen nach wie vor regelm{\"a}{\"s}ig erreichen. Somit ist die gesetzliche Auftragserf{\"u}llung des {\"o}ffentlichrechtlichen Rundfunks weiterhin gew{\"a}hrleistet. Die Verfasserin hat zudem festgestellt, dass es dem {\"o}ffentlich-rechtlichen Rundfunk durch das Internet sogar besser gelingt, explizit auf die Bed{\"u}rfnisse junger Menschen einzugehen.}, language = {de} }