@phdthesis{Grevenhorst,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Katharina Grevenhorst},
  title     = {Von der Marke zum Wahrzeichen : identit{\"a}tsorientierte Marketingstrategien am Beispiel des Hamburger Abendblattes},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26540},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Einsatz identit{\"a}tsorientierter Marketinstrategien vor dem Hintergrund ges{\"a}ttigter M{\"a}rkte und ver{\"a}nderten Konsumentenbed{\"u}rfnissen. Nach einer Darstellung der Grundlagen der Marke und des Marketing wird die Bedeutung der Markenidentit{\"a}t anhand des Praxisbeispiels der Marke Hamburger Abendblatt untersucht und evaluiert. Eine konkrete Einzelma{\"s}nahme innerhalb der Event-Marketingstrategie des Hamburger Abendblattes dient dazu herauszufinden, wie eine erlebnisorientierte Inszenierung einer Marke wirkt. Insgesamt ist es das Ziel dieser Arbeit ist herauszufinden, wie relevant der Einsatz identit{\"a}tsorientierter Marketingstrategien ist und welche Wirkung sie erzielen.},
  language  = {de}
}