@phdthesis{Pickel, type = {Bachelor Thesis}, author = {Julius Pickel}, title = {Erlebniskommunikation : moderne Formen erlebnisorientierter und emotionaler Kommunikation}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-30821}, abstract = {In der vorliegenden Arbeit werden moderne Formen erlebnisorientierter und emotionaler Kommunikation betrachtet. Hierbei wird Below-the-Line Kommunikation anhand von CSR im PR-Bereich, die Inszenierung von Markenwelten im Eventmanagement, Guerilla Marketing und Brand Community Building in der Markenkommunikation hinsichtlich Chancen und Risiken analysiert und bewertet, mit dem Ziel allgemeing{\"u}ltige Erfolgsfaktoren f{\"u}r die Erlebniskommunikation herauszuarbeiten. Hierbei werden Hypothesen zu etwaigen Erfolgsfaktoren moderner Kommunikation aufgestellt, analysiert und evaluiert.}, language = {de} }