TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Steger, Veronika
T1  - Die Verführung des Konsumenten : ausgewählte erlebnisorientierte Ansätze des stationären Handels am Fallbeispiel von Globetrotter
N2  - Vor dem Hintergrund aktueller gesellschaftlicher Entwicklungen und aufgrund der wachsenden Konkurrenz durch den Onlinehandel sowie durch die zunehmende Marktsättigung beschäftigt sich die vorliegende Arbeit mit dem erfolgsversprechenden Abgrenzungsansatz der erlebnisorientierten Gestaltung des stationären Handels. Mit Hilfe von Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung und aus dem Erlebnismarketing wird ein theoretischer Orientierungsfaden für einen aus Zielgruppensicht qualitativ hoch bewerteten Erlebniseinsatz erstellt, der abschließend anhand des in der Praxis erfolgreichen Fallbeispiels Globetrotter veranschaulicht wird.
KW  - Verbraucher
KW  - Verbraucherverhalten
KW  - Marketing
KW  - Aufmerksamkeit
KW  - Kundenmanagement
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46722
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-46722
ER  -