@phdthesis{Hein,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Verena Hein},
  title     = {YouTube-Blogging als innovatives Kommunikationsinstrument im Konsumg{\"u}termarketing},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-54593},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Wirkung von YouTube-Blogging als Kommunikationsinstrument im Konsumg{\"u}termarketing. Sie soll die Umsetzungs-und Einsetzungsm{\"o}glichkeiten beleuchten und die daraus entstehenden Wettbewerbsvorteile f{\"u}r den Werbenden verdeutlichen. Weiterhin wird dargestellt, welche Faktoren ausschlaggebend f{\"u}r einen erfolgsversprechenden Einsatz von YouTube-Blogging im Marketingmix sind. Mithilfe allgemeiner Erl{\"a}uterungen der neuen Marketingm{\"o}glichkeiten im Web 2.0 und des Konsumg{\"u}termarketings im Internet wird zu einem umfassenden Verst{\"a}ndnis beigetragen, um daraufhin einen genaueren Einblick in das Instrument des YouTube-Bloggings zu erm{\"o}glichen. Anhand zweier Beispiele wird die Vorgehensweise in der Praxis aufgezeigt.},
  language  = {de}
}