@phdthesis{Schuster,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Fabian Schuster},
  title     = {Fragmentierung der Zielgruppe : eine vergleichende Literaturstudie der Marketingabl{\"a}ufe unter Ber{\"u}cksichtigung der Block-chainTechnologie},
  abstract  = {In dieser Arbeit wird die Fragmentierung der klassischen Zielgruppen analysiert. Des Weiteren wird unter Betrachtung der Marketingabl{\"a}ufe ausgewertet, welche Online-Marketing-Ma{\"s}nahmen sich f{\"u}r eine L{\"o}sung der bestehenden Fragmentierung eignen. Die Ma{\"s}nahmen werden auf ihre Anwendungsm{\"o}glichkeiten gepr{\"u}ft. Au{\"s}erdem wird in der Arbeit dargestellt, welche Chancen und Risiken durch den Einsatz der Blockchain-Technologie im Online-Marketing entstehen. Ziel der Arbeit ist das Erstellen einer Entscheidungsbasis f{\"u}r deutsche Unternehmen, ob sich eine Investition in diesen Bereich unter Bewertung des Return on Investment lohnt.},
  language  = {de}
}