@phdthesis{Gies,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Gies},
  title     = {Social Media Marketing – Chancen und Risiken von Influencer Marketing : die Beeinflussung von Meinungsf{\"u}hrern auf die Kaufentscheidung der werberelevanten Zielgruppe},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Chancen und Risiken des Influencer-Marketing. Intention der Arbei ist es, den Einfluss von Meinungsf{\"u}hrern auf das Kaufverhalten der werberelevanten Zielgruppe zu analysieren. Daraus ergibt sich au{\"s}erdem folgende Forschungsfrage: Inwiefern wird die werberelevante Zielgruppe durch Influencer-Marketing beeinflusst? Im ersten Teil der Bachelorarbeit werden, grundlegende Begriffe des Social Media Marketings definiert und ein {\"U}berblick {\"u}ber das Influencer-Marketing gegeben. Au{\"s}erdem werden die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings dargestellt. Um die Forschungsfrage zu beantworten, folgt die Auswertung einer empirischen Online-Umfrage mit Schwerpunkt auf dem Kaufverhalten der werberelvanten Zielgruppe. So wurde die Forschungsfrage anhand der empirischen Online-Befragung detailliert untersucht und best{\"a}tigt.},
  language  = {de}
}