@phdthesis{Kolednjak,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Theresa Kolednjak},
  title     = {Blogger Relations als Markenf{\"u}hrungstool : eine Analyse der Potenziale und Grenzen in der Unternehmenskommunikation},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Potenzialen und Grenzen von Blogger Relations in der Unternehmenskommunikation. Im theoretischen Teil dieser Arbeit werden die Grundlagen zum Thema Blog behandelt und anschlie{\"s}end die Begrifflichkeiten Blogger, Influencer und Journalist voneinander abgegrenzt. Darauffolgend wird auf den Begriff Blogger Relations, sowie auf die verschiedenen M{\"o}glichkeiten bei der Zusammenarbeit mit Bloggern eingegangen. Im praktischen Teil der Arbeit wird eine SWOTAnalyse durchgef{\"u}hrt, um die Potenziale und Grenzen von Blogger Relations zu analysieren.},
  language  = {de}
}