TY  - GEN
U1  - Sonstiges
A1  - Grabow, Christiane
T1  - Instrumente der Werbewirkungsmessung im Bereich der Mediawerbung und ihre Anwendungsmöglichkeiten in Abhängigkeit der kommunikativen Wirkungsdimensionen
N2  - Ziel dieser Arbeit ist es, Instrumente aufzuzeigen,welche es erlauben, kommunikative Werbewirkungen zu messen und zu bewerten. Im Rahmen dessen werden theoretische Grundlagen und verhaltenswissenschaftliche Ansätze dargestellt, Träger der Informationsbeschaffung genannt sowie Problemfelder erläutert. Die Ergebnisse solcher Untersuchungen geben Auskunft über Chancen sowie Risiken von Werbekonzepten und ermöglichen eine Optimierung von Werbekampagnen und damit eine effektive zielgruppenspezifische Konsumentenansprache, um sich von Wettbewerbern abzuheben.
KW  - Werbewirkungsanalyse
Y1  - 2009
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-27167
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-27167
ER  -