@phdthesis{Rost2016,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Daniela Rost},
  title     = {Fachkreisbezogenes Marketing in der Pharmaindustrie : Marketing RX/OTC},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-80838},
  year      = {2016},
  abstract  = {Die vorliegende Masterarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem fachkreisbezogenen Marketing in der Pharmaindustrie. Herausgearbeitet wird die zielgruppenspezifische Marketingansprache von Pharmaunternehmen. Die Fachkreise bzw. Zielgruppen werden in den Bereichen RX und OTC angesprochen. Beide Bereiche sind durch rechtliche Rahmenbedingungen reguliert, die im Marketing von Pharmaunternehmen ber{\"u}cksichtigt werden m{\"u}ssen. Des Weiteren werden in der Arbeit die aktuell schwierige Situation von Pharmaunternehmen skizziert und m{\"o}gliche Ver{\"a}nderungen anhand eines Kommunikationskonzepts bis hin zur Entwicklung zu Gesundheitsdienstleistern veranschaulicht. Schl{\"u}sselw{\"o}rter: Fachkreisbezogenes Marketing, Kommunikation, Marketing Arzneimittel},
  language  = {de}
}