@phdthesis{Koehler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Luisa K{\"o}hler},
  title     = {Social Media als Mittel der Unternehmenskommunikation. Steigerung des Komparativen Konkurrenzvorteils {\"u}ber das Influencer-Marketing?},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem neuen Marketinginstrument Influencer-Marketing. Zunehmend setzen Unternehmen reichweitenstarke Meinungsf{\"u}hrer auf sozialen Plattformen ein, um ihre Produkte bekannter zu machen und potenzielle Kunden in ihrem Kaufentscheidungsprozess zu beeinflussen. Im Fokus dieser Arbeit steht neben Social Media und dem Empfehlungsmarketing be-sonders das Influencer-Marketing. Dazu wird ein Influencer-Marketing-Konzept entwickelt und Chancen und Risiken der Marketingdisziplin dargestellt. Durch die Forschungsarbeit soll {\"u}berpr{\"u}ft werden, ob das Influencer-Marketing als Teil von Social-Media-Marketing, ein Mittel der Unternehmenskommunikation ist, um den Komparativen Konkurrenzvorteil zu steigern. Zum Abschluss ist ein Interview mit einer Influencerin und einer Kommunikationsagentur zum genannten Thema aufgef{\"u}hrt.},
  language  = {de}
}