TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Köhler, Luisa
T1  - Social Media als Mittel der Unternehmenskommunikation. Steigerung des Komparativen Konkurrenzvorteils über das Influencer-Marketing?
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem neuen Marketinginstrument Influencer-Marketing. Zunehmend setzen Unternehmen reichweitenstarke Meinungsführer auf sozialen Plattformen ein, um ihre Produkte bekannter zu machen und potenzielle Kunden in ihrem Kaufentscheidungsprozess zu beeinflussen.
Im Fokus dieser Arbeit steht neben Social Media und dem Empfehlungsmarketing be-sonders das Influencer-Marketing. Dazu wird ein Influencer-Marketing-Konzept entwickelt und Chancen und Risiken der Marketingdisziplin dargestellt. Durch die Forschungsarbeit soll überprüft werden, ob das Influencer-Marketing als Teil von Social-Media-Marketing, ein Mittel der Unternehmenskommunikation ist, um den Komparativen Konkurrenzvorteil zu steigern. Zum Abschluss ist ein Interview mit einer Influencerin und einer Kommunikationsagentur zum genannten Thema aufgeführt.
KW  - Social Media
KW  - Unternehmen
KW  - Kommunikation
KW  - Influencer
KW  - Beziehungsmarketing
Y2  - 2018
N1  - Printexemplar Präsenz
ER  -