@phdthesis{Kremer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Victoria Kremer},
  title     = {Storytelling und Branding : eine Analyse der Bedeutung des Erz{\"a}hlens im Marketing},
  abstract  = {In der Werbebranche herrscht eine Reiz{\"u}berflutung, die die Konsumenten zur Selektierung zwingt. Die Folge ist, dass Rezipienten von den Werbebotschaften, bei denen mittlerweile t{\"a}glich 10.000 bis 13.000 pro Kopf gerechnet werden, nur wenige Prozente bewusst und viele der Botschaften unbewusst wahrgenommen werden. Zudem {\"a}hneln sich die Produkte verschiedener Marken zunehmend, weshalb Werbetreibende vor allem die Strategie des Storytellings anwenden, um ihr Produkt, ihre Dienstleistung oder ihre Marke attraktiv zu bewerben. In dieser Arbeit soll ermittelt werden, wie effektiv Storytelling tats{\"a}chlich wirkt und inwieweit es dazu beitr{\"a}gt, dass Rezipienten sich die wahrgenommenen Spots, zusammen mit der dazugeh{\"o}rigen beworbenen Marke und dem beworbenen Objekt, besser merken k{\"o}nnen. Unter dieser Betrachtung sollen die Aspekte der psychologischen, soziologischen sowie neurologischen Werbewirkung erforscht und analysiert werden, um danach die Zusammenh{\"a}nge in einer quantitativen Umfrage genauer zu beleuchten.},
  language  = {de}
}