@phdthesis{Pokrajcic,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ivana Pokrajcic},
  title     = {Eine Analyse des Product-Placements im Film \"Der Teufel tr{\"a}gt Prada\"},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-107384},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber das Kommunikationsinstrument Product-Placement in Anwendung als Art, Integrationsgrad und Informationsvermittlung am Beispiel von dem Film „Der Teufel tr{\"a}gt Prada“. Dabei wurde der Begriff Kommunikation und die Kommunikationsm{\"o}glichkeiten in Werbungen, sowie die dazu n{\"o}tigen Kommunikationsinstrumente untersucht. Aus den Kommunikationsinstrumenten wurde auf das, f{\"u}r die vorliegende Arbeit relevante Instrument, Product-Placement n{\"a}her eingegangen. Es wurden ebenfalls die Nachteile und Vorteile eines Product-Placements untersucht. Anschlie{\"s}end wurde der genannte Film anhand der Arten und Grade in Placements analysiert. Dabei wurde der Film von etwa 104 Minuten auf DVD in Minuten und Sekunden – Abschnitten angeschaut, zu dem wurde ein Protokoll {\"u}ber das Placement – Erscheinungen aufgestellt. Das Protokoll, das {\"u}ber sechs Seiten beinhaltet kann in den Anlagen nachgeschlagen werden. In den Anlagen ist ebenfalls der Film als DVD von „Der Teufel tr{\"a}gt Prada“ zum Mitverfolgen der einzelnen Placements beigelegt. Das Ziel der Bachelorarbeit ist es, das Product-Placement nach den Arten und Formen zu hinterfragen und an den im Filmbeispiel erschienen Marken zu untersuchen. Im Film „Der Teufel tr{\"a}gt Prada“ aus dem Jahr 2006, erscheinen in etwa 86 verschiedene Marken, unter den 35 als Modemarken bezeichnet werden und 18 eine Gesch{\"a}ftsmarke darstellen, die gemeinsam das Filmerlebnis erg{\"a}nzen. Aus der Ausarbeitung kann als Fazit festgestellt werden, dass manche der erschienen Marken, als Placement einen Nutzen aus dem Film gezogen hatten. Die Filmproduktion wurde durch Marken-Placementsignifikant unterst{\"u}tzt, da Produkte und Marken als Requisite zur Verf{\"u}gung gestellt wurden, um Ihre Bekanntheit dadurch zu st{\"a}rken.},
  language  = {de}
}