@phdthesis{Treiber,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Sophia Treiber},
  title     = {Gesundheitsmarketing f{\"u}r Krankenh{\"a}user und Arztpraxen : M{\"o}glichkeiten und Grenzen im deutschen Gesundheitswesen},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den M{\"o}glichkeiten und Grenzen f{\"u}r Krankenh{\"a}user und Arztpraxen Gesundheitsmarketing im deutschen Gesundheitswesen zu betreiben. Zun{\"a}chst werden die theoretischen Grundlagen sowie vorherrschende gesetzliche Regulierungen des deutschen Gesundheitswesens und das ethische Konfliktfeld zwischen dem Arztberuf und der anhaltenden {\"O}konomisierung des Gesundheitssektors n{\"a}her beschrieben. Anhand der Definition und Zielsetzung des Begriffs Gesundheitsmarketing, wird die Notwendigkeit und die Ziele eines Marketingskonzepts f{\"u}r Gesundheitsbetriebe herausgearbeitet. Anschlie{\"s}end erfolgt ein Einblick auf das operative sowie strategische Marketing im Dienstleistungssektor. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf den M{\"o}glichkeiten und Grenzen, die im Rahmen der Preis- und Prozesspolitik, als Kerninstrumente des Marketings, vorliegen. Nach der Beschreibung der Grenzen werden darauf aufbauend die M{\"o}glichkeiten, welche von Krankenh{\"a}usern und Arztpraxen ergriffen werden k{\"o}nnen, um Marketing zu betreiben, beschreiben. Das abschlie{\"s}ende Fazit gibt einen Ausblick darauf, in wie fern Gesundheitsmarketing f{\"u}r Krankenh{\"a}user und Arztpraxen nutzenswert ist und welche Vorteile f{\"u}r den Gesundheitsbetrieb entstehen k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}