@phdthesis{Gennari,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anne Gennari},
  title     = {Werbung mit prominenten Sportlern : die Wahl des geeigneten Sportlers und die Chancen und Risiken f{\"u}r den Markenerfolg},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53905},
  abstract  = {In der Werbung gibt es eine regelrechte Informationsflut, die M{\"a}rkte sind ges{\"a}ttigt, die Produkte k{\"o}nnen sich kaum noch durch Qualit{\"a}tsmerkmale unterscheiden und werden somit austauschbar. Die Konsumenten werden von Informationen {\"u}berflutet, was dazu f{\"u}hrt, dass Werbebotschaften kaum noch wahrgenommen werden. Durch den Einsatz von prominenten Sportlern wollen die Unternehmen sich von der Konkurrenz absetzen und Aufmerksamkeit erregen. Sportler eignen sich f{\"u}r die Rolle des Testimonials besonders gut, da sie ihre positiven Eigenschaften auf das Produkt {\"u}bertragen k{\"o}nnen und dadurch die Marke emotionalisieren. In dieser Arbeit werden zun{\"a}chst einige Begriffe n{\"a}her erl{\"a}utert, um danach auf die Bedeutung des Sports in der Werbung eingehen zu k{\"o}nnen. Neben der Eignung der Sportler in der Werbung werden die beworbenen Produktkategorien vorgestellt, als auch die Auswahlmethoden f{\"u}r die Suche des geeigneten Sportlers. Wichtiger Bestandteil der Arbeit sind die Chancen und Risiken, die der Einsatz eines Sporttestimonials in der Werbung mit sich bringt. Abschlie{\"s}end werden einige Beispiele von erfolgreichen und gescheiterten Werbekampagnen mit prominenten Sportlern erl{\"a}utert, um schlie{\"s}lich die Frage zu beantworten, ob sich die Investition in ein prominentes Testimonial wirklich lohnt? Unterst{\"u}tzt wird diese Arbeit durch Ergebnisse aus der empirischen L{\"a}ngsschnitt– und Strukturanalyse der werblichen Pr{\"a}senz von Sporttestimonials in deutschen Publikumszeitschriften der Jahre 1995 bis 2005 von Daniela Schaaf.},
  language  = {de}
}