@phdthesis{Ahmari,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Deniz Ahmari},
  title     = {Neupositionierung von Luxusmarken : Orientierung auf neue Zielgruppen},
  abstract  = {Schnelle Ver{\"a}nderungen auf dem Markt zwingen die Unternehmen zur Anpassung an die W{\"u}nsche ihrer Kunden. Der Bereich des Verkaufs von Luxusg{\"u}tern ist jedoch stabil geblieben, kann sogar eine Steigerung des Umsatzes verzeichnen. Die Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit Luxusschmuck im Hochpreisbereich. Die Unternehmen, die ihn anbieten, haben ein bestimmtes Markenimage. Sie versprechen h{\"o}chste Qualit{\"a}t, beste Designs und einen guten Namen. Die Kunden k{\"o}nnen ihren Status erh{\"o}hen, wenn sie bestimmte Markenschmuckst{\"u}cke und Uhren tragen. Auch bei solchen Luxusanbietern taucht allerdings die Frage auf, inwieweit sie zum Markenrelaunch gezwungen sind oder diesen anwenden, um ihren Umsatz zu steigern. Eine Analyse der Markenh{\"a}user Cartier, Chopard, Tiffany, Wempe und Wenthe hat gezeigt, dass Variationen, neue Modelle und unterschiedliche Zahlungsmodalit{\"a}ten Wege des Markenrelaunch sind. Dies wurde auch in den Interviews best{\"a}tigt, die mit vier Juwelieren und den jeweiligen Gesch{\"a}ftsf{\"u}hrern und Inhabern durchgef{\"u}hrt wurden.},
  language  = {de}
}