@phdthesis{Basler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Andreas Basler},
  title     = {Marketingtrends f{\"u}r das Web 3.0},
  abstract  = {In dieser Arbeit sollen Marketing-Trends im Web 3.0 und die Reaktion von Konsumg{\"u}terunternehmen hierauf aufgezeigt werden. Die Entwicklung des Internets {\"u}ber das Web 2.0 bis zum Web 3.0 zeigt eine zunehmende Personalisierung der Inhalte, die immer h{\"a}ufiger von den Konsumenten erstellt werden. Im Laufe der Arbeit wird deutlich, dass neue technologische Kommunikationsm{\"o}glichkeiten alle Ebenen und Bereiche des Lebens durchdringen. Dabei erm{\"o}glicht die Vernetzung digitalisierter Inhalte und Ger{\"a}te sowie der erleichterte Zugang zu Informationen einen ubiquit{\"a}ren Datenaustausch. Hinzu kommt die verst{\"a}rkte Bedeutung des Meinungsaustauschs, auch im Hinblick auf eine gesteigerte Vernetzung der User sowie der Bedeutung der Inhalte im Semantic Web. Vor diesem Hintergrund werden auch die automatisierte Auswertung der Kundenvorlieben und ein grunds{\"a}tzlicher Wandel sowohl der Marktstrukturen als auch des Verkaufsprozesses offenbar. Des Weiteren sind neue Formen des Konsumentenverhaltens, der Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsumenten sowie unter den Konsumenten und neue Formen der Medien zu konstatieren. Diese Trends kulminieren in der Erkenntnis, dass ein fundamentaler Wandel im Gange ist, der sowohl eine Herausforderung f{\"u}r das Online-Marketing darstellt, als auch viele Chancen und M{\"o}glichkeiten bietet. In diesem Zuge wird aufgezeigt, dass die Instrumente des Marketings diesen Entwicklungen unterworfen sind. Abschlie{\"s}end wird anhand von Praxisbeispielen veranschaulicht, wie die dargelegten technologischen M{\"o}glichkeiten bereits beim Online-Marketing eingesetzt werden. Erw{\"a}hnenswert ist der Trend, der hier als „schneller als in Echtzeit“ bezeichnet wird: Noch bevor der Konsument ein Bed{\"u}rfnis {\"a}u{\"s}ert oder gar versp{\"u}rt, erm{\"o}glicht die Datenauswertung ein vorgreifendes Marketing. Letztlich wird gezeigt, dass ein effektives Marketing auf den Mehrwert der Inhalte und die verst{\"a}rkte Einbindung des Konsumenten setzen muss.},
  language  = {de}
}