@phdthesis{Bruse,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ann-Katrin Bruse},
  title     = {Imagetransfer: Ver{\"a}nderung der Markenwahrnehmung durch Sponsoring : eine wissenschaftliche Untersuchung der Wirksamkeit von Sponsoring im Hinblick auf einen Imagetransfer am Beispiel des Auftritts von Mercedes-Benz am IRONMAN 2015 in Kraichgau},
  abstract  = {Die Thesis besch{\"a}ftigt sich mit dem Zustandekommen eines Imagetransfers durch Einsatz des Kommunikationsinstruments Sponsoring, dargestellt am Triathlon-Event IRONMAN 70.3 in Kraichgau. Im ersten Teil der vorliegenden Arbeit werden die grundlegenden Ziele und Bedeutung eines Imagetransfers mittels Sponsoring aufgezeigt. Dabei werden die dem aktuellen Forschungstand entsprechenden Imagetransfermodelle dargestellt und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung durch die anvisierte Zielgruppe interpretiert. Im zweiten Teil der Untersuchung wird das Sponsoring von Mercedes-Benz an der genannten Veranstaltung IRONMAN 70.3 eingehend dargestellt. Anhand dieser werden die erl{\"a}uterten Ziele, Ma{\"s}nahmen sowie der Themenkomplex hinsichtlich {\"U}bertragung von Imagekomponenten illustriert. Der teilexplorative Charakter der wissenschaftlichen Analyse ist durch eine Erhebung in Form einer Befragung an der Triathlonveranstaltung in Kraichgau definiert. Eine deskriptive Ergebnisauswertung gibt beispielhaft Auskunft {\"u}ber den m{\"o}glichen Imagetransfereffekt auf die an der Veranstaltung platzierte Gro{\"s}raumlimousine V-Klasse von Mercedes-Benz als Transferobjekt.},
  language  = {de}
}